Испания в модном мире

Как бы нас с вами не интересовала высокая мода, жизнь мы проводим отнюдь не в платьях именитых кутюрье. Повседневный гардероб многих из нас строится вокруг вещей из массмаркета. Но не многие знают, что почти все мы отдаём предпочтение не французским или американским, а испанским брендам. Предлагаю вам узнать об этом чуть больше.

Группа компаний Inditex (Industria de Diseño Textil S.A.) включает в себя следующие магазины: Zara, Zara Home, Oysho, Massimo Dutti, Uterqüe, Bershka, Pull&Bear и Stradivarius. Первый магазин Zara был открыт ещё в 1975 году в городе Ла-Корунья. Группа компаний Inditex является одной из самых успешных в мире и по данным различных рейтингов дышит в спину LVMH – холдинга, в который входят компании, специализирующиеся на создании и продаже товаров премиум-класса.

Группа компаний Mango была создана братьями Исаком и Нахманом Андик, переехавшими из Турции в Испанию ещё в 50е годы. Первый магазин Mango был открыт в 1984 году в Барселоне. Кстати, это одна из первых компаний, активно использовавших Интернет для продвижения и осуществления продаж – сайт компании был создан в 1995 году, а уже в 2000 году появился их интернет-магазин.

В мире моды раньше было всего два сезона – осень/зима и весна/лето. Модные дома создавали две коллекции в год, проводили несколько показов, чтобы их увидело как можно больше потенциальных клиентов, и работали с каждым клиентом индивидуально. Мы также знаем другой пример, когда в магазине всё было абсолютно одинаковое без возможности выбора, и о самовыражении речи и не шло. Но сейчас ситуация кардинально изменилась. Мы живём в эпоху fast-fashion.

Что такое fast-fashion?

Жить в отрыве от трендов невозможно. Они присутствуют абсолютно в любой сфере. Вот сейчас большая часть планеты следует макротренду на экологичность: внедряются альтернативные способы потребления энергии, бренды делают коллекции из переработанных материалов, да и на повседневной основе многие люди стараются, например, снизить количество используемого пластика до минимума. Хорошо ли это? Конечно. Однако тренды бывают не только с оценкой плюс.

Помимо макротрендов, которые живут с нами на протяжение десятилетий, существуют микротренды, чей век короток. И в первую очередь они касаются именно одежды. Вспомните, как несколько лет назад на протяжение пары-тройки недель в Instagram и Pinterest бушевал тренд на колготки в сетку под рваными джинсами – вот это и есть микротренд. Он очень быстро стал популярен и так же быстро набил оскомину. Однако тысячи девушек побежали в магазины за своим «модным» комплектом, а бренды, увидев ажиотаж, стали производить в огромных количествах именно драные джинсы и колготки в крупную сетку. В итоге в каждом магазине был минимум рейл распродажных драных джинс, которые уже были никому не нужны.

Ещё один крутой пример со скоростью сменяемости трендов – носки с сандалиями. В начале 2020 года мы с вами плевались от такого сочетания, приписывая его лишь безвкусным мужчинам среднего возраста. А что сейчас? Все модницы купили себе массивные сандалии Chanel и носят их именно с носками. И ведь временной промежуток между «какая нелепость» и «это самая актуальная обувь сезона» был настолько короток, что мы его даже не успели отследить. Вот вам и быстрая мода.

И, наконец, ещё одна причина называть эту эпоху «эпохой fast-fashion» – то, что Zara (самый успешный массмаркет) утверждает, что у неё от этапа разработки идеи продукта до его поставки в магазины проходит две недели. Это очень короткий срок, особенно, если сравнивать его с работой влиятельных модных домов, где коллекции только показываются за полгода до их поступления в торговые точки.

Критика fast-fashion

Доступность модной одежды – это, конечно, прекрасно. Только вот у каждой даже самой дешёвой вещи есть своя «цена».

В 2016 году больше тридцати художников обвинили компанию Inditex в плагиате. Всё началось с рассказа Тьюзди Бэссен, как несколько брендов, входящих в холдинг, в течение года использовали её иллюстрации на своих изделиях без её разрешения. И, возможно, история не имела бы значения, если бы мы не знали, что весь массмаркет – это скопированные дизайны. Только вот бренды с мировым именем могут выиграть дело, а инди-художникам не хватит ни сил, ни денег на борьбу с такими гигантами.

Да и не все известные компании могут бороться с массмаркетом. В 2011 году бренд Christian Louboutin подал иск в суд, так как Zara скопировали знаменитую красную подошву. Напоминаю, что это запатентованная отличительная черта обуви Christian Louboutin. И вот здесь возникает вопрос: а как защитить свою интеллектуальную собственность, если это не могут сделать даже самые знаменитые дизайнеры?

Существует и альтернативный взгляд на плагиат: украинский бренд Bevza в своё время тоже стал «источником вдохновения» для Zara. Основательница бренда в ответ на эту новость отметила, что массмаркет копирует самое лучшее. Но есть основания полагать, что в тот момент бренду было просто невыгодно заниматься разборками с Inditex. Да и давайте будем предельно честны, Gucci, Dolce&Gabbana и многие другие мастодонты модной индустрии также не раз были замечены в плагиате – это проблема не только недорогой одежды.

Если честно, скандалов вокруг плагиата гораздо меньше, чем могло бы быть. Вы прямо сейчас можете зайти в магазин и увидеть рубашку «в духе» Miu Miu, или почти идентичное платье как в Celine, а ещё нескончаемый поток сумок-пельмешек а ля Bottega Veneta. Да и тот же создатель Zara, Амансио Ортега, никогда не скрывал, что создаёт доступную версию трендов с мировых подиумов.

И вот здесь кроется ещё один важный момент. Одежда становится более доступной для нас, не только потому что бренд тратит меньше времени на креативную часть, но и потому что у него совсем другие объёмы производства, условия труда и материалы. Бренды массмаркета не раз обвиняли в использовании детского труда, эксплуатации сирийских беженцев, невыплате зарплат и в целом нечеловеческих условиях для работы.

Отдельная важная тема для обсуждения – это загрязнение окружающей среды. Мы все с вами знаем, что одежда может перерабатываться, но, к сожалению, мало кто озадачен этим вопросом. На ум сразу приходит скандал со шведским брендом H&M, у которого вроде как есть программа переработки старых вещей, но ни один пакет из России на завод так и не поступил. Ухудшает ситуацию то, что большинство недорогих вещей делаются из полиэстера или с его добавлением, так как материал отнюдь не дорогой в своём производстве. Полиэстер – это разновидность «пластиковых» материалов, химически обрабатываемых, что опасно как для сотрудников заводов, так и для планеты. А ещё полиэстер, как и любой пластик, разлагается тысячелетиями.

Мы живём в то время, когда не думать об окружающих нас людях, о месте, в котором мы живём, невозможно. Наверное, поэтому сейчас компании, казавшиеся раньше новаторами, получают волны критики. Мир меняется, а с ним должен меняться подход людей к ведению бизнеса.

P.S. Этот материал получился с оценкой минус. Я думаю, вы сами понимаете, почему. Однако я хочу напомнить, что изначально и Mango, и Zara задумывались как магазины для современных девушек, жительниц мегаполиса, для которых важно выглядеть презентабельно в любой ситуации. У нас с вами может не быть возможности носить Dior, но именно благодаря прогрессивным идеям Амансио Ортеги и братьев Андик мы сейчас приходим в чистые, стильные магазины с выбором одежды на любой вкус. Несмотря на недорогие ткани и фурнитуру, вещи из массмаркета могут служить долгое время и сохранять свой товарный вид, а цена вещей позволяет почувствовать себя стильным человеку почти с любым уровнем дохода.

Мы можем очень долго ругать корпорации, но лучшее, что можно сделать уже сейчас – изменить свои потребительские привычки.

Интересный факт:

В модном мире существует несколько важных мероприятий, на которых собираются самые стильные мира сего. Одно из них – ежегодный бал Института Костюма Музея Метрополитен, он же MET Gala.

Балы проводятся не просто так, их задача – собрать деньги для дальнейшей работы Института Костюма. Влиятельные компании, такие как YouTube, выкупают столы на мероприятии и приглашают именитых инфлюенсеров (естественно, списки утверждаются самым строгим организатором – Анной Винтур, редактором американского Vogue и председателем бала). Таким образом, мероприятие получает широкую огласку, а приглашённые гости и дизайнеры, создавшие для них наряды – возможность попасть в список best dressed.

Каждый бал приурочен к предстоящей выставке. Темой MET Gala в 2019 году была «Camp: notes on fashion». Если говорить просто, кэмп – это стиль, сочетающий в себе эстетику и фарс. Некоторые издания в открытую называют его элитарным «дурным вкусом». Полностью расшитая кристаллами форма для бейсбола, в которой выступал Элтон Джон в 1975 году на стадионе Доджер – это кэмп. Платье в виде лебедя, которое выбрала Бьорк для премии «Оскар» в 2001 году – это кэмп. Коллаборация Crocs и Balenciaga – это тоже кэмп. По сути, мы сейчас живём в «эпоху кэмпа», когда моде не чужда ирония и гипербола. И это проявляется не только на показах Gucci, Viktor&Rolf или Moschino.

Как вы уже поняли, на балу звезды щеголяют в нарядах от самых востребованных дизайнеров. Проходит негласное соревнование, кто будет сиять ярче. И тем интереснее тот факт, что в 2019 году модный консультант София Санчес де Бетак выбрала платье, созданное дизайнерами Mango. Это было первое появление бренда на MET Gala, и оно оказалось весьма успешным: о платье, имитирующем манго написали многие влиятельные издания. Это было стопроцентное попадание в тему и отличная репрезентация бренда. И приятнее всего тот факт, что мы с вами тоже могли его приобрести. Mango дал женщинам возможность почувствовать себя «той самой девушкой с красной дорожки».